原创
马伊琍一句喝前摇一摇，伊利砸钱自爆，结果蒙牛躺赢热搜
2026-01-25 17:07
来源:
舞养生息
发布于：天津市
喝前摇一摇？伊利怕是把网友的脑袋也给摇成浆糊了！
昨晚，我在刷手机时看到了一条伊利的新广告，差点把手机丢进火锅里！广告里，马伊琍端着一瓶伊利牛奶，柔声说道：喝前摇一摇，结果弹幕立刻炸开了锅：有人调侃她是否也该把当年的出轨梗一起摇一摇？甚至有网友直接甩出链接，说：这广告词是出轨团队写的吗？几千万的广告费，居然没能带来好感，反而把那些过时的八卦都给翻了出来。伊利营销部这是花钱自抽耳光吗？更可笑的是，蒙牛根本没有出什么风头，热搜却像长了腿一样，自己跑到了它家去。网友们在怒骂伊利的同时，也顺手把蒙牛的纯牛奶加进了购物车，甚至直接发出还是蒙牛香的感慨，结果它家的微博热词直冲云霄，天猫旗舰店的销量一夜暴增三倍。这场营销大戏，伊利自己端上了桌，结果蒙牛笑到抽筋。
我个人觉得，伊利的问题并不在于请了明星代言，而是根本没有搞清楚网络记忆有多么强大。一句简单的摇一摇看起来像是个小清新的创意，但网友们却把它和马伊琍过去的风波联系在了一起，结果把她的旧闻都给翻了出来。品牌部居然连三天的舆情模拟都没有做，居然敢贸然上线这种广告，这简直是创意无脑，等于自我毁灭。再说蒙牛，它根本没有刻意去蹭热度，只是老老实实地待在货架上，结果反倒收获了伊利翻车后的红利。你看，这就是典型的躺赢营销——不发声、不踩雷、不花钱，反而靠着对手的自爆登顶，堪称2026年618最爽的商战故事。
更让人心痛的是数据：伊利的销售费用高达229亿，占到营收的20%，广告砸得比牛奶还多，结果用户的心智根本没有占住；而蒙牛的毛利率高达35%，广告投入相对较少，却靠着沉默是金的策略，赚得盆满钵满。简单一句话：会营销的不如会避嫌，会花钱的不如会闭嘴。如今明星代言也进入了高风险时代：观众不再买账温柔人设，你请谁代言，网友就翻谁的旧账。如果品牌还想依赖明星代言来提升曝光，得先问问自己公关部门能不能扛得住三天三夜的热搜大炮。
所以，大家别只笑话伊利，下一次翻车的，可能就是你家品牌。投票开始：如果你是品牌总监，明星代言前你会先做哪一项？A. 舆情考古 B. 梗文化预演 C. 直接不请明星，评论区开喷，最毒舌的送品牌避坑指南全套！返回搜狐，查看更多
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